天津体彩打造“津彩益+”，让实体店进一步融入百姓日常生活，提升体彩公益公信品牌形象。 天津体彩供图

　　本报记者 赵 萌

　　“体彩+党建”主题店、“体彩+防范电信网络诈骗”主题店、“体彩+生态环境保护”主题店……近年来，天津体彩联合政府机关和企业等多方力量，选择具备一定硬件条件的，代销者配合度高、宣传能力强的实体店，实施店面改造提升，制作宣传专区，打造主题概念店。通过培育发展“津彩益+”，拓展实体店服务外延。

　　“迄今天津体彩已建立‘津彩益+’主题特色实体店19家，涉及5个主题，它们分别是‘体彩+党建’主题、‘体彩+防范电信网络诈骗’主题、‘体彩+生态环境保护’主题、‘体彩+国防’主题、‘体彩+燃气安全’主题。”天津市体育彩票管理中心渠道销售部周寅介绍，“自项目开展以来，各主题店结合线下专题落地活动、社区公益活动，配合专家知识讲解，‘津彩益+’公益手袋、宣传单页的发放，新华社、中国体育报、天津日报等主流媒体的报道宣传，保障了专业信息传递的准确性、百姓参与的积极性、活动成效的有效传播，在增加了体彩实体店服务项目的同时，提升了体彩公益公信品牌形象。”

　　从2023年9月开始，天津体彩联合天津市公安局、市生态环境局、市人民政府国防动员办公室等合作单位，陆续举行“体彩+”实体店授牌仪式暨“津彩益+”品牌揭幕仪式，在实体店召开专题落地活动。“主题店跨界引流融合了全新的资源，举措已初见成效。每次活动参与者都在100余人左右，不少从未接触过彩票的群众也参与其中，活动拉新引流作用明显。后续天津体彩还将持续拓展‘体彩+’实体店数量，扩充主题店规模，并以世界环境日、全民国防教育日等重要节点开展线上主流媒体宣传及线下公益联合活动，提升实体店引流增收的能力。”周寅告诉记者。

　　培育发展“津彩益+”，给天津体彩工作带来三方面助益：一是多业态强联合，构建公益联盟体系。打破了原有的行业界限，与公安、国防、环保、燃气等单位打造跨界融合主题实体店，回应社会热点，促进双方品牌社会传播，打造公益宣传联盟体系；二是多维度高融合，赋能实体店新属性。随着主题实体店的跨界融合新模式的建立，丰富实体店原本单一的销售功能，使之成为代销者服务社会的载体，通过落地活动、联合宣传等方式，向社会大众传播更多公益知识，给实体店赋予了全新的公益属性；三是多方位全营销，促实体店引流增收。跨界联合可以让更多人了解实体店的公益活动，在吸引更多人投身社会公益活动的同时，拓展了购彩人群；四是多角度推广延伸，复制经验拓展合作。

　　“下一步，天津体彩将进一步总结经验，与更多的单位、组织、产业合作扩充联盟，促进更多的社会资源与文化创意深度融合，帮助实体店引流增收，创造更大的社会价值。”周寅表示。