购彩者在体彩店内喝咖啡、刮彩票。内蒙古体彩供图

　　本报记者 张小可

　　自“体彩+”项目工作开展以来，内蒙古呼伦贝尔市体彩中心与代销者不断探索“体彩+”新形式，建设了一批风格迥异，各具特色的“体彩+”实体店，其中编号为1507060735的“体彩+”实体店就是一个集体彩、咖啡、文旅于一体的创新式跨界融合项目，该店面积300平方米，位于呼伦贝尔古城步行街内，是呼伦贝尔市必打卡地之一。

　　如今，购买彩票已经成为年轻人宣泄情感、疏散压力和缓解焦虑的方式之一。将彩票与年轻群体的生活方式进行融合，成为探索新型渠道实体店的拓展方向。“结合新时代的消费思维潮流趋势，年轻人追求品质的消费能力不断提高，在人流量集中的地理环境中，让体彩与咖啡、文旅相融合，打造一个能够给消费者提供情绪价值的场所，这也是此项创新式跨界融合项目建立的初心。”该店代销者王志蕊告诉记者。

　　年轻人会把咖啡当作一种时尚，也有一些人是享受咖啡文化，艺术等。在这家店铺的二楼提供了文物展品、书籍、艺术画作等供消费者欣赏或社交。这家店的咖啡师获得了国际专业咖啡考试资格认证，能够提供专业、热情周到的服务。“区别于商业咖啡的速溶式快餐文化，我们店通过定期举办品鉴咖啡、咖啡交流、咖啡手作等活动，提升本地居民生活中的小确幸，营造慢生活的氛围感，让大家在工作生活学习的压力中，找到一个可以释放情绪的出口。”王志蕊说。

　　该店在经营过程中又加入了与旅游相关的文化创意产品，把呼伦贝尔的文化融入到一些文创产品上，让大众体会呼伦贝尔文化的魅力，从而促进文化传播。该店拥有独立专业的设计团队，通过结合呼伦贝文化的特点，加入设计师的创意，附加上满足用户期待的价值，制作出特色商品，如展示地域历史文化名片的非物质文化遗产的手工艺品及根据文化属性和潮流趋势创意设计出符合年轻人审美的纪念品等。

　　王志蕊的实体店从2022年单一的体彩店，到2024年跨界融合的“体彩+”店，店铺从30平方米扩大到了300平方米，实现了三级跳。店铺的业态形式更加丰富，吸引了不同爱好的人群，这些人通过跨界融合的方式扩宽了认知视野，增添了生活的另一种休闲方式。店内3个主题（体彩、咖啡、文旅）相辅相成不可分割的整体。以体促旅，以饮彰文，三者相互促进，和合与共，美美共生。

　　王志蕊的实体店还会定期策划活动，由工作人员向游人推广体彩即开票、介绍宣传海报上的相关内容、各类体育彩票的游戏玩法以及讲解公益金被哪些公益项目所使用。现场还可通过购买手冲咖啡赠送大乐透或七星彩，购买即开票赠送文创产品等活动，让更多人了解到体育彩票融合了体彩、咖啡、文旅的跨界合作。

　　打造出一个个充满乐趣、慢节奏的休闲氛围空间是呼伦贝尔市体彩中心打造特色实体店基线，不仅扩大了体育彩票的品牌影响力，更有助于向更多人推广体育彩票的公益属性，展现体彩公益公信的品牌形象，为更多人带来欢乐和正能量，让更多的公益微光汇聚起来。