本报记者 赵 萌

　　印有李白的马克杯、李白诗集……这些与李白相关的文创产品在位于安徽省马鞍山市金瑞新城的编号为3410010177的“体彩+文创体验”店里应有尽有。这家体彩店让游客王女士感到了极大地惊喜，她说：“我是李白的粉丝，这次和家人来这边旅游，碰到了展示李白文创产品的体彩店，太有意思了，我买了几个杯子和钥匙扣带回去送朋友。”

　　横跨长江两岸的马鞍山，不仅拥有丰富的自然景观，还有着悠久的历史文化底蕴，李白更是与马鞍山共同书写了一场“相互成就”的佳话。“为了展示马鞍山风采，助力中国传统文化传播，让更多人喜爱李白，马鞍山体彩中心借助‘体彩+’建设的契机，在马鞍山市统一建设了‘体彩+文创体验’李白主题店。”马鞍山体彩中心工作人员周琨介绍。

　　马鞍山体彩自2023年挑选了10家形象佳、服务好的体彩店建设为“体彩+文创体验”店。李白文创产品由马鞍山市文旅集团提供，体彩店提供文创产品的展示场所和销售渠道。项目动员后，代销者们积极配合，如3410010146体彩店将部分即开票展示柜腾出给文创产品使用，将展示柜放在销售台的附近，方便销售员为大众介绍产品；3410010144体彩店将文创产品通过销售人员的朋友圈、门店LED屏进行宣传展示。周琨告诉记者：“‘体彩+文创体验’店以展示李白主题文创产品为主，如李白人物手办、印有李白形象的马克杯、保温杯，还有《诗歌集》《李白传》等文学作品等产品。通过敞开式的展示柜，让展品更贴近群众，满足了广大群众的精神文化需求，为体彩店增收赋能。”

　　该项目建设后，消费者对门店展示的李白文创产品表现出浓厚的兴趣，代销者在借助文创产品讲好李白故事的同时，体彩店的客流量和环比销量呈现增长趋势。据统计，2023年10月23日至10月29日期间，10家“体彩+文创体验”店的销量都有不同程度的增长。如3410010126体彩店周销售31.1万元，环比增幅75.21%……

　　该项目具有4个亮点，分别是通过和市文旅集团合作，在体彩店展示本地化的文创产品，引导大众关注及传播诗城文化，同时与文旅集团合作可以充分享受文旅宣传资源，提升体彩宣传的深度与广度；通过李白的文创产品展示，拉近了和年轻人之间的距离，吸引更多年轻人关注和支持中国体育彩票；通过“买彩票送文创产品”等活动，拓展客源，增加客户黏性，同时也通过售卖文创产品为门店增加收入；该项目低成本、可复制、易推广。李白文创产品货源充足、样式丰富，为日常拉新提供了话题和助力。

　　马鞍山这座美丽的城市拥有丰富的旅游资源，近年来，以其秀美的山水、深厚的历史文化底蕴吸引众多游客前来游玩。“未来，马鞍山体彩将继续充分发挥传统渠道优势，努力打造‘高颜值’品牌主题店，实现责任彩票、公众服务、行业合作的有效整合，为马鞍山体彩高质量发展凝聚更加广泛的力量。”周琨表示。