文/羊城晚报记者 胡彦 通讯员 粤体彩 插图/采采

　　实体店是提升渠道发展质量、展现体彩风貌的窗口。记者从广东体彩获悉，2024年全国“体彩+”项目大赛即将启动，4月至10月为“体彩+”项目建设及提交材料阶段。今年“体彩+”项目大赛更加注重个人项目的评选。

　　通过这些丰富多彩的“体彩+”项目，我们可以看到实体店如何在做好基础工作的同时开拓多元化玩法，吸引越来越多的人走近体彩、参与公益，还能看到体彩如何通过挖掘、推广优秀的“体彩+”项目，来打造公益新形态。

　　今年更重个人项目评选

　　“今年的大赛，4月至10月为各省市‘体彩+’项目建设及提交材料阶段，11月至12月为初审和终审阶段。”国家体彩中心相关负责人表示，今年“体彩+”项目大赛更加注重个人项目的评选。

　　该负责人介绍，去年的评选标准有市场分析、效果评估、复制推广性、创新性、团队合作等方面，今年考虑到团队项目在实施中由机构组织配备的资源比较大，可以让这些团队项目进一步沉淀、做深做实。另外，全国有大批代销者自发做的有特色的“体彩+”实体店，去年挖掘的只占一小部分，今年希望通过更多优秀的个人项目让广大代销者参与，挖掘更多优秀项目，宣传创新特色效果。

　　今年2月，在安徽合肥召开的2024年全国体育彩票渠道工作培训会上，2023年全国“体彩+”项目大赛颁奖仪式举行，评选出一批“体彩+”优秀项目。本年度评选活动再度开启，旨在推动“体彩+”建设取得进一步成效。

　　国家体彩中心相关负责人表示，2023年“体彩+”项目大赛中各省市针对“体彩+”建设工作配套了组织、制度、资金、绩效等各类保障措施。

　　在参赛项目选拔方面，安徽、浙江、江苏、湖北等22个省市组织了“体彩+”项目省内海选赛，确保了项目实施效果。去年的项目大赛共收集31个省份的303个参赛项目，其中个人项目180个、团队项目123个，最终产生60个优秀个人项目和35个优秀团队项目。其中优秀团队项目于去年12月18日至21日在福建省福州市进行了终评和展示交流。项目大赛不仅涌现出一批优质“体彩+”项目，更促进各省市“体彩+”建设思路的碰撞，省市反响强烈。

　　这些特色店铺曾获大奖

　　近年来，中国体育彩票结合《“十四五”体育彩票发展规划》要求，全力推进传统渠道转型发展，通过开展“体彩+”建设工作促进实体店运营质量提升。“体彩+”项目建设坚持“自上而下”与“自下而上”相结合的原则，由机构组织实施，加强管控、提供支持的同时，鼓励代销者自发开展建设，为此，2023年“体彩+”项目大赛评选了团队项目和个人项目，由各地体彩中心组织各级机构开展“体彩+”项目的建设，并充分挖掘代销者自发开展的项目，项目涉及便民服务类、主题特色类、公益志愿类、体育服务类、健康体验类以及文化沙龙类等多种类型，充分将体彩实体店与快递驿站、照相、复印打印、零售便利店、中医保健、休闲健身等各种客户需要的服务相结合，通过这些服务增加固定消费群体，同时带动拉新购彩群体。

　　在2023年项目大赛中，湖南省衡阳市的乐小星主题咖啡店获得个人项目主题特色类奖项。这家实体店在传统实体店元素基础上，增加了许多咖啡和体彩相结合的元素，如定制乐小星咖啡杯、乐小星杯托、乐小星咖啡袋等系列物料，将体彩乐小星与咖啡文化深度结合，带动体彩店拉新引流。山东省日照市打造的“退役军人主题店”项目获得团队项目奖项，自项目开展以来不仅增加了军旅文创收入，还带来了社会的高度认可，宣传了体彩的公益属性。浙江省温州市打造的“百姓运动码”获得团队项目奖项，用户可以通过运动获得积分，积分兑换彩票，全市共有2250家体彩店同步参与赠票兑换。

　　“希望越来越多的优秀‘体彩+’项目可以为各省区市体彩中心、体彩实体店提供优秀经验，带动体彩店代销者和专管员共同学习，不断提高‘体彩+’实体店建设规模和运营质量，促进传统渠道优化转型，助力体育彩票高质量发展。”国家体彩中心相关负责人如是表示。