活动参与者争相与体彩吉祥物“乐小星”合影。天津体彩供图

　　本报记者 丰佳佳

　　春夏秋冬，四季更迭，每个季节都有其独特魅力。回望2023年，天津体彩品牌建设取得新成效，通过打造特色主题活动，与群众浪漫相约，书写公益公信新故事。打造城市文化符号深化体旅融合发展

　　春日时节，天津体彩借助“津遇和平·海棠花”城市IP（知识产权），以花为媒，以海棠树下的体彩店为核心开展户外宣传和销售工作，将体育彩票责任、公益、公信的品牌形象与文旅活动相融合，助力天津“春日经济”绽放新活力。

　　天津体彩抓住城市发展契机，不断创新品牌宣传模式，去年5月，天津体彩“爱要乐透 津彩邂逅”520主题活动登陆和平路金街，联合金街沿线4家体彩展示体验中心开展了一次与百姓的幸运邂逅。借助旅游资源，天津体彩开拓“体彩+旅游”融合发展新模式，不断深化体育彩票“公益体彩 乐善人生”的品牌理念。

　　推动体教融合 点亮城市夜经济

　　盛夏时节，“津生有缘 逐梦天开”我和我求学的城市·津门学子滨海行主题活动暨天津体彩公益属性与社会责任宣传活动启动。这是天津体彩在品牌宣传上的一次创新，融合体教资源，为高校毕业生就业注入公益力量，为梦想添彩，为成长增色。

　　夏至时节，第三届海河国际消费季暨第五届活力河西·哪吒文化体育嘉年华启动仪式在天津文化中心广场举办，天津体彩在活动现场设置了独立的宣传和销售展区，并带着“公益体彩之夜”专属活动登陆哪吒文化体育嘉年华，带领群众感受公益体彩的快乐氛围，享受潮玩体育运动带来的乐趣。

　　添彩美好生活 传递向上向善力量

　　在收获的季节，天津体彩大型公益健步行活动如期而至，传递体彩公益理念，引领低碳健康生活。用体彩公益金建设的“海河蓝丝带”自行车骑行道的启用则为天津全民健身公共服务体系的完善补充力量。近年来，在体彩公益金的支持下，全民健身路径、体育公园、社区微场地等设施逐步健全，让群众“在家门口锻炼”的愿望成为现实。

　　冬天，天津体彩将“越努力 越美好”微光市集融入百姓生活，传递努力奋斗、快乐向善的价值观。一起打卡“天津之眼”摩天轮，拥抱绿动BOX创意街区，在古文化街与幸运偶遇……天津体彩用有温度的品牌活动拥抱年轻群体，传递积极奋斗的人生观，点亮青春光芒和公益能量，让更多人强化了对体彩公益公信的品牌认知。

　　2024年是中国体育彩票全国统一发行30年，天津体彩将继续探索融合宣传新方法，深化品牌建设，传递体育彩票“责任为先，公益公信双主线”的品牌形象，进一步提升体育彩票品牌影响力。